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從化妝品包裝看產(chǎn)品外觀(guān)設計與消費心理

發(fā)布時(shí)間：

2023-03-21

在經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，年輕消費者的消費觀(guān)念隨生活水平的提高而發(fā)生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊含著(zhù)巨大的商機。在護膚品市場(chǎng)，消費者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的視覺(jué)感受與包裝質(zhì)感。國內外的護膚品牌讓人應接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場(chǎng)激烈競爭中脫穎而出的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的技術(shù)，它已成為一種復雜的文化過(guò)程，象征著(zhù)品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費者的消費心理特點(diǎn) 在護膚品市場(chǎng)中，女性當屬主力消費者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費重金購買(mǎi)護膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷(xiāo)產(chǎn)品，激發(fā)女性購買(mǎi)力，并不斷研究女性消費心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買(mǎi)過(guò)程中，會(huì )對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的產(chǎn)品情有獨鐘。女性又有較強的情緒記憶力，因此，具有審美價(jià)值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買(mǎi)欲望。隨著(zhù)女性消費理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來(lái)什么樣的功效，還會(huì )注重所購買(mǎi)的商品能為自己帶來(lái)怎樣的身份象征，希望從商品身上展現出自己的價(jià)值觀(guān)念以及品味。在護膚品包裝的設計中，增添人性化的設計元素，展現出產(chǎn)品的時(shí)尚感和創(chuàng )新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場(chǎng)中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對產(chǎn)品包裝并無(wú)太多要求。 2.消費者自我需求消費者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購買(mǎi)決定。消費需求會(huì )隨著(zhù)時(shí)代的變遷、年齡的增長(cháng)而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當代包裝設計不再只是為了簡(jiǎn)單地保護產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設計的每個(gè)環(huán)節，如概念營(yíng)造、盒型創(chuàng )新、色調定位、圖形選擇、字體設計、材料實(shí)驗等方面細致考慮，以聯(lián)系消費者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計中可以多運用時(shí)尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設計包裝時(shí)需要體現產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，設計風(fēng)格要趨于簡(jiǎn)約高雅。只有掌握消費者的自我需求，把握不同類(lèi)型的消費心理，才能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上找準定位。視覺(jué)消費已成為消費觀(guān)念中的重要一環(huán)。國外的設計大都非常簡(jiǎn)約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無(wú)設計過(guò)度之感，環(huán)保而健康，這正體現了他們以自然為重的觀(guān)念。例如有著(zhù)“植物界的貴婦”之稱(chēng)號的馥蕾詩(shī)（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費者的青睞。馥蕾詩(shī)護膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒。看似簡(jiǎn)單無(wú)華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細致的凹凸紋路、復古的文字，處處都彰顯著(zhù)低調與奢華。不少消費者都表明，確實(shí)是被其細致獨到的包裝設計所吸引而購買(mǎi)馥蕾詩(shī)產(chǎn)品，使用后才知效果顯著(zhù)，這就是典型的視覺(jué)心理帶動(dòng)消費行為。

在經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，年輕消費者的消費觀(guān)念隨生活水平的提高而發(fā)生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊含著(zhù)巨大的商機。在護膚品市場(chǎng)，消費者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的視覺(jué)感受與包裝質(zhì)感。國內外的護膚品牌讓人應接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場(chǎng)激烈競爭中脫穎而出的一個(gè)關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的技術(shù)，它已成為一種復雜的文化過(guò)程，象征著(zhù)品牌的理念和文化的故事。

1.女性消費者的消費心理特點(diǎn)

在護膚品市場(chǎng)中，女性當屬主力消費者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費重金購買(mǎi)護膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷(xiāo)產(chǎn)品，激發(fā)女性購買(mǎi)力，并不斷研究女性消費心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買(mǎi)過(guò)程中，會(huì )對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的產(chǎn)品情有獨鐘。女性又有較強的情緒記憶力，因此，具有審美價(jià)值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買(mǎi)欲望。隨著(zhù)女性消費理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來(lái)什么樣的功效，還會(huì )注重所購買(mǎi)的商品能為自己帶來(lái)怎樣的身份象征，希望從商品身上展現出自己的價(jià)值觀(guān)念以及品味。在護膚品包裝的設計中，增添人性化的設計元素，展現出產(chǎn)品的時(shí)尚感和創(chuàng )新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場(chǎng)中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對產(chǎn)品包裝并無(wú)太多要求。

2.消費者自我需求

消費者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購買(mǎi)決定。消費需求會(huì )隨著(zhù)時(shí)代的變遷、年齡的增長(cháng)而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當代包裝設計不再只是為了簡(jiǎn)單地保護產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設計的每個(gè)環(huán)節，如概念營(yíng)造、盒型創(chuàng )新、色調定位、圖形選擇、字體設計、材料實(shí)驗等方面細致考慮，以聯(lián)系消費者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計中可以多運用時(shí)尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設計包裝時(shí)需要體現產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，設計風(fēng)格要趨于簡(jiǎn)約高雅。只有掌握消費者的自我需求，把握不同類(lèi)型的消費心理，才能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上找準定位。

視覺(jué)消費已成為消費觀(guān)念中的重要一環(huán)。國外的設計大都非常簡(jiǎn)約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無(wú)設計過(guò)度之感，環(huán)保而健康，這正體現了他們以自然為重的觀(guān)念。例如有著(zhù)“植物界的貴婦”之稱(chēng)號的馥蕾詩(shī)（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費者的青睞。馥蕾詩(shī)護膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒。看似簡(jiǎn)單無(wú)華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細致的凹凸紋路、復古的文字，處處都彰顯著(zhù)低調與奢華。不少消費者都表明，確實(shí)是被其細致獨到的包裝設計所吸引而購買(mǎi)馥蕾詩(shī)產(chǎn)品，使用后才知效果顯著(zhù)，這就是典型的視覺(jué)心理帶動(dòng)消費行為。

化妝品包裝的市場(chǎng)與商機分析

2023/03/21